I forbindelse med formidling af mindre handels-, service- og produktionsvirksomheder, er der i øjeblikket en tendens til at køberne undervurderer værdien af virksomheden. Køberne fokuserer for meget på de materielle værdier, og glemmer vigtigheden i virksomhedens navn, kendskabsgrad og kundekartotek, altså indbegrebet i ordet goodwill.

Se mere på følgende link